筹备了3个月后,党宁远的健身工作室DNF健身空间在年年底,在上海浦东开业了。工作室在崂山路上,朝北.3公里是商务及购物中心八佰伴,朝西.1公里是高端小区世贸滨江花园。
党宁远对这个地理位置还算满意。他研究了浦东新区,最后把理想店址缩小到4个选项里:八佰伴、金融中心陆家嘴、高新技术开发区张江高科,还有新CBD竹园商贸区。
这些地方符合他对目标消费者的定位,“白领及以上,经理管理级别的”,他们愿意且有能力支付至元一节的健身私教课。按照每周锻炼3次的频率,这些消费者每人每月在健身方面的预算超过元。
起初听说每月房租7万元的时候,党宁远犹豫过,他担心自己吃不下这块平米的空间。他本想找一个平米左右的“试一试”。不过,教练们在等着他“开伙”,而且在找到这个地方前,他因为中介不实承诺而耽误了一个月,时间紧迫的情况下,他还是租下了这块地。他当时算过一笔账,虽然房租贵,但“只要我做过三个月,我相信就没有什么太大问题。”
DNF(世纪公园)一层前台与互动区
党宁远从西安体育学院毕业,年开始做健身教练,年来到上海。年筹备工作室开业时,他的手上有超过个活跃会员资源。
他拿出自己的积蓄,预备了6个月的租金和运营费用,包括除他以外另外4位教练的工资。他也有心理准备,“如果做不过(三个月),那说明就不适合。”
年的时候,“健身工作室”这个概念还没有那么普及。按照党宁远的调查和估算,上海当时大概只有40多家健身工作室。事实上,整个商业健身房在中国的历史也不过0来年。年,威尔士开业;年,一兆韦德在中国成立;舒适堡则在00年底进入内地,第一家店开在上海美罗城。这类动辄平米以上的大型连锁健身房里塞满了跑步机、椭圆机、单车这类庞大的有氧器械,它们是过去很长一段时间里,人们说到健身房时想到的样子。
健身工作室就不一样了。在中国它通常是指那些规模稍小(有些小至,00平米)、以私人教练授课为主要健身形式的健身房,工作室的器械设备种类丰富,但数量很少。在健身行业比较成熟的欧美国家,私人健身工作室也是最近7,8年才开始流行起来的。
纽约布鲁克林的健身工作室AthleticClub,图片来自wellandgood.